Conceptontwikkeling

Elk product en elke dienst begint met een concept. Een concept is meer dan een idee, het is gefundeerd en origineel. Door de concepting-methode toe te passen, creëer je een concept dat de basis heeft van een bedrijf. Hiermee kun je inspireren, overtuigen en activeren. De concepting-methode bestaat uit drie fases:

• Slapend concept: analyseren en onderzoeken om een valuefit (waardecombinatie) te kunnen maken, zodat de essentie van de visie hieruit voortvloeit
• Ontwakend concept: het concretiseren van de essentie van de visie, zodat er een vertaalslag gemaakt kan worden naar bijvoorbeeld een conceptnaam
• Levend concept: implementeren van het concept in bijvoorbeeld een product of dienst, fysieke omgeving, de communicatie en het netwerk

Door deze fases te doorlopen, heb je een volledig concept, in plaats van een los idee.

Ik heb tijdens mijn studie deze methode vaak toegepast. Eerst was het erg lastig, maar inmiddels kan ik met zekerheid zeggen dat ik hier goed in ben geworden. Je creëert ideeën op een duidelijke en begrijpbare manier. Als concepting goed toegepast wordt, volgen de communicatiemiddelen op een logische manier. Ik wil deze manier van denken graag toepassen in mijn werk, zodat er daadwerkelijk bruikbare ideeën ontwikkeld worden. Ik ben er in de afgelopen jaren achter gekomen dat een goede voorbereiding het halve werk is voor een goede brainstorm of conceptontwikkeling. Daar zorg ik dan ook voor. 

Voor het begrijpen en uitvoeren van de concepting-methode heb ik les gehad van Gaby Crucq-Toffolo, één van de schrijfsters van het boek Conceptdenken.

"Nuran is niet bang om vragen te stellen als haar iets onduidelijk is (tijdens bijvoorbeeld een overdrachtsgesprek). Ook zet ze haar oren en ogen goed open en zorgt ze dat ze voldoende informatie heeft (verzameld) om van start te gaan." - Christel de Gier, stagebegeleider Joyn the Free